Perchè Bill Gates, la perfetta icona della new economy, si è trasformato in un orfanello della globalizzazione? Perchè il baffo della Nike (il più grande successo di marketing degli anni Novanta) è diventato simbolo di sfruttamento della manodopera? Perchè alcuni dei più celebrati marchi del mondo vengono oltraggiati e coperti dallo spray, perchè sono diventati l'obiettivo preferito degli hacker e delle campagne anti-industriali?

E soprattutto, cosa significa tutto questo per il mercato delle multinazionali e le loro relazioni planetarie, cosa ci dice del futuro delle nostre comunità e del mondo in cui viviamo? Con una buona miscela di analisi socio-culturale, cronaca giornalistica e "lavoro sporco", Naomi Klein, una delle più preparate e rispettate giornaliste nordamericane, espone in No Logo il crescente malcontento nei confronti dei marchi.

Senza accorgersene, le multinazionali hanno "militarizzato" la loro opposizione. Lo sforzo compiuto dalle grandi aziende per rendere omogenee le nostre comunità e monopolizzare il linguaggio comune ha generato una forte ondata di resistenza, testimoniata dalle azioni di guerriglia dei più giovani antagonisti. No Logo racconta la ribellione contro il nostro mondo di etichette, e la colloca in una chiara prospettiva economica.